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父亲节,京东的暖心营销火热来袭

2020-05-29 阅读:


有一个人,陪伴我们长大,看着我们成家,在我们生命中有着举足轻重的位置。时间也许会带走那个高大健硕的老爸,但不会带走那个渴望与我们一起热爱的老爸。
爸爸曾为我们指明热爱的方向,而我们也要为爸爸的生活带来一起热爱的快乐!在人生路上骑行,是时候轮到我们在背后推老爸一把,和他们肩并肩,一路前行,陪他们探索世界上更多热爱!
父亲节当天,京东发布了一支温暖的视频,讲述了许多似曾相识的故事。

每个人都与自己的爸爸有着独特的相处模式,名家大师也不例外。这一次,我们特别邀请了六位知名作家!他们用文字将自己与父亲之间的故事记录下来并与我们分享。

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为父爱发声顺理成章

 

父亲节当天,京东官微发布了6张有马伯庸、曹文轩、戴建业、周国平、梁鸿、冯唐署名的文字海报。与此同时,作家们也各自发布海报。
在海报中,作家们分别给自己的父亲写了一首散文诗,或以感性的笔触刻画儿时的回忆,或为人子为人父对父亲角色的感悟,或慨叹父亲爱的深沉,勾起人们对父亲与爱的深沉话题的感触。
其实父亲有一部分从未长大过,他的内心永远住着一个调皮的孩子。我还是小孩的时候,会和这个孩子一起玩耍、一起捣蛋、一起冒险。等到我也变成一个父亲时,惊讶地发现,自己体内也多了这么一个年轻的我。马伯庸这么写道。
短短一天内,作家们关于其与父亲的感悟,迅速引起了网友的海量转发。京东发起的微博话题#陪他去热爱#,更是备受关注。
以呼唤大家重视父亲节的名义,京东父亲节活动期间上线父亲节专场,除了帮忙挑选大幅让利的父亲节礼物外,还推出领券每满30040”之类的福利。
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且不说,京东父亲节营销是否为618大促后接力的回马枪,最终成交量有多少,但在各大品牌都大举追捧母亲节、儿童节营销时,京东 奇袭父亲节的思维,不知能否先声夺人。
对于很多人而言,从不缺少对父亲的爱,却缺乏用行动的表达。
唤醒大家埋藏在心底对父亲的爱和尊敬,爱不宜迟引导人们勇敢地在节日里表达,给父亲一个惊喜,让亲子感情升温,在社会舆论里打造爸气十足父亲节活动的同时,使社会更和谐有爱,也彰显了企业的责任与品牌高度。
在互联网去中心化越演越烈的今天,不同平台主播带货成风,如何在狠抓市场打法的同时增强品牌粉丝的凝聚力与粘性,那些能体现企业社会担当的话题与活动,总会带来惊喜。




锁定营销痛点高举高打
  “时间都去哪儿了……”唤起了多少儿女对父母的爱的愧疚与感触。而这是我父亲日记里的文字,这是他的生命 留下 留下来的散文诗也唱出了多少人对父亲的回忆。
在大家眼中,基于生活的重担,基于传统社会意识的枷锁,家庭顶梁柱父亲的角色似乎已经习惯了被遗忘。在形色匆匆的当下,很多人也在习惯性的忙碌思维中选择了更为缄默的表达。
每年母亲节大家都知道行孝敬,而父亲节当天却大都习惯了以沉默表达,这其实是一个很有价值的社会洞察。父爱如山,我们不应遗忘,大家却习惯性选择集体沉默,一旦情绪被撩起,将会触发来自社会、商业及文化的巨大回响。

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那么,今年父亲节,不妨让爱的表达来得更主动一些,更亲切一些?当然孝敬父亲是需要方法的,或陪伴父亲或挑选礼物,选礼物时候还要仔细考虑……而基于此,呼唤社会层面对深沉父爱的表达,正是此次京东父亲节切入的营销痛点。
父亲节快乐!就现在,陪他去热爱。京东联合作家们发布的海报文案如此表述。
于是,针对这一犹如房间里的大象般一直存在、却一再被忽视的社会痛点,京东联合6位具有父亲身份的作家发声,再通过微博、微信及自媒体渠道迅速扩散与发酵,最后火速落地到京东平台的父亲节促销上。

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而且,通过撬动社会高势能话题,直接赋能眼下的电商大促,从话题引爆到发酵,再到触动消费者向电商平台引流,从社会呼吁到消费行动力转化落地,京东此次操作可谓简单直接而有效。
毕竟,生命之重,父爱如山。莫迟疑。 

 

因爱之名开辟新领地
在很多人的眼中,品牌营销最忌审美疲劳
在互联网化、社交化、自媒体化的当下,基于品牌建设发起的话题营销活动不胜枚举。
然而,在大家都在呼唤价值回归的今天,品牌营销的意义与实效性变得更加重要。于是,眼下京东结合知名作家引燃话题,再顺理成章地施行父亲节大促的活动,就是一个最鲜活的例子。

1-200626014223450.png因为,呼唤人性和爱的品牌营销话题,有着天生的感染力。
人们本不该隐藏对亲人的情感,父亲节被遗忘也不该成为习惯,社会与品牌付诸行动正当时。搭建起一座沟通的桥梁,促进子女对父爱的表达,这是一个永恒的亲子话题。

 


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