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五一老公节 | 沁园社会化整合营销

2020-06-16 阅读:

合作客户:沁园

合作时间:2016

合作项目:节日促销、社会化营销、线上推广、话题推广

标题:沁园五一促销活动——沁园五一老公节

 

沁园20年专注净水,以“为健康孜孜以求,每一天,每一人”为企业社会责任,踏遍中国七大水系,建立中国水质动态监控数据库。沁园引领行业创新,以先进科技确保安全好水,产品有净/直饮机、饮水机、管线机、纯水机、管道式净水器、饮水机专用净水器、中央净水系统、商用/饮水设备等系列产品。

 

在每年五一小长假,都会迎来新一轮的消费高峰。这次沁园净水机摒弃传统单一的纯线下地推形式,想尝试以全新的整合营销+情感互动双线战略,于是就委托快动帮助策划一场与众不同的五一促销活动。


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快动深入了解沁园品牌及产品人群后,提出本次五一的促销活动可以从人群痛点出发,将沁园产品主打的卖点“纯净”和情侣之间感情的纯净和关爱相结合,打造一个具有传播性的温情节日新概念。

先是抓住了与时下“把老公整成宋仲基“的热点事件借势营销,加大外围传播,融入”珍惜夫妻间平淡如水“的纯净情感作为诉求,最大化提高活动效果,传递品牌声量。


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然后以“整和不整”带出沁园不整虚的,在微博社交平台上传播,引领年轻网友玩转,让不懂的人为之惊叹,懂的人大力开玩!此动作一出,便有不少品牌开始跟风!

 

最后再带出 沁园为了提倡社会正能量,呼吁每个人关心身边的人,率先发起“五一老公节”。为爱的TA送上一杯纯净好水,感知平淡生活中的冷暖。


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